Short cuts: Anthropological study of contemporary comercials

  • Ivan Kovačević Department of Ethnology and Anthropology Faculty of Philosophy University of Belgrade
  • Ljubica Milosavljević The Institute of Ethnology and Anthropology Faculty of Philosophy University of Belgrade
Keywords:
anthropology, Serbia, commercials, system of values, semilogy of commercials, semiology of film

Abstract

The anthropological study of commercials is based on the meaning of the entire content of the commercial, in order to contextualize the time and space in which the commercial is made and used. On the basis of this analytical step it can be determined which values the commercial contains and what its relationship to the value system in its surroundings is. The analytical steps of the semiology of commercials, as the most important methodological approach in the anthropological analysis of commercials, is generated from the general semiological approach but can also be “borrowed” from the semiology of visual images, especially the semiology of film.

References

Antonijević, Dragana. 2008. O Crvenkapi, Dureksu i ljutnji: proizvodnja, značenje i recepcija jedne bajke i jedne reklamne poruke. Etnoantropološki problemi 3 (1) (n.s.): 11 – 38.
Barthes, Roland. 1981. „Retorika slike“. U Plastički znak, ur. N. Miščević i M. Zinaić. Rijeka: IC Rijeka.
Bertoša, Mislava. 2010. Reklame u listu Naša sloga: semiotički pristup. Kroatologija 1 (1): 75 – 88.
Chandler, Daniel. 1994. Semiotics for Beginners. Dostupno na: www.aber.ac.uk/media/
Eko, Umberko. 1973. Kultura, informacija, komunikacija. Beograd: Nolit.
Francetić, Marija. 1986. Semiologija reklame? SOL Lingvistički časopis 1: 83 – 90.
Giro, Pjer. 1983. Semiologija. Beograd: Prosveta.
Griffiths, Merris and Daniel Chandler. 2000. Gender – Differentiated Production features in Toy Commercials. Journal of Broadcasting & Electronic Media 44(3): 503 – 520.
Grujan Coha, Anamarija i Ljiljana Pavlović. 2009. Elementi reklamne retorike u hrvatskim reklamnim porukama. Fluminensia 21 (1): 41 – 54.
Hameršak, Marijana. 2003. Oglašavanje djetinjstva: Razgovori o proizvodnji. Medij. istraž. 9 (2): 67 – 86.
Higonnet, A. 1998. Pictures od Innocence. The History and Crisis of Ideal Childhood. London: Thames and Hudson.
Jhally, Sut. 2004. Oglašavanje, religija, magija. Libra Libera br. 14: 41 – 49, prevod Marina Kožul.
Kolanović, Maša. Od Maara do Mercatora. Književna artikulacija reklame u modernizmu i postmodernizmu. Anagram. Zagrebačka slavistička škola.
Dostupno na: http://www.hrvatskiplus.org/prilozi/dokumenti/anagram/Kolanovic_Maar.pdf
Lič, Edmund. 1983. Kultura i komunikacija. Beograd: Prosveta.
Milosavljević, Ljubica. 2010. „Namćori“ iz komšiluka: predstavljanje starosti u domaćoj televizijskoj reklami. Etnoantropološki problemi 5 (3) (n. s.): 75 – 97.
Milosavljević, Ljubica. 2013. Zašto su „namćori“ otišli iz komšiluka? Predstavljanje starosti u domaćoj televizijskoj reklami – ponovljeno istraživanje. Etnoantropološki problemi 8 (1) (n. s.): 117 – 148.
Pantić, Danijela. 2008. Psihologija reklame – kako da ti kažem da me kupiš? Zbornik radova Fakulteta dramskih umetnosti 13 – 14: 361 – 368.
Prugo Babić, Linda. Semiotička analiza suvremene ruske reklame.
Dostupno na: https://www.academia.edu/4402317/SEMIOTICKA_ANALIZA_SUVREMENE_RUSKE_REK
Раденковић Шошић, Бојана. 2012. Реторичке фигуре у језику рекламних порука. Гласник Етнографског института САНУ 60 (2): 73 – 88.
Radenković Šošić, Bojana. 2014. Do postmodern slogans exist? Etnoantropološki problemi 9 (1) (n.s.): 175 – 193.
Radović Jovanović M., Jelena. 2011. Diskurs televizijskih reklama. Komunikacija i kultura online II (2): 392 – 400.
Singer, Danka. 2005. „Bilo kuda slogan svuda – sociolingvistički parametri hrvatskih reklamnih slogana“. U Zbornik radova sa savjetovanja održanoga 16. i 17. svibnja u Opatiji. Jezik u društvenoj interakciji, ur. Diana Stolac i dr., 425 – 436. Zagreb – Rijeka: Hrvatsko društvo za primjenjenu lingvistiku.
Тодић, Миланка. 2010. Потрошачка култура у изградњи, представа жене у штампаним рекламама (1900 – 1940). Зборник Матице српске за ликовне уметности 38: 213 – 234.
Vasiljević, Jelena. 2007. Semiološka analiza reklame: metodološka razmatranja. Etnoantropološki problemi 2 (1) (n.s.): 41 – 53.
Vlastelić, Anastazija. 2013. „Budi sit, ostani fit! Analiza reklamnoga diskursa na primjeru reklama za tzv. zdrave prehrambene proizvode“. U Zbornik radova sa Međunarodnog znanstvenog lingvističkog skupa od 14. do 16. septembra/rujna 2007/2013 u Tuzli. Tuzla. Grad na zrnu soli, ur. Bernes Aljukić i dr., 452 – 463: Bosansko lingvističko društvo.
Vlastelić, Anastazija i Diana Stolac. 2011. Talijanizmi u reklamnom diskursu. Tabula 9: 248 – 257.
Williams, R. 2001. „Advertising. The Magic System“. U S. During: The Cultural Studies Reader, 140-142. London & New York: Routledge.
Published
2016-02-26
How to Cite
Kovačević, I., & Milosavljević, L. (2016). Short cuts: Anthropological study of contemporary comercials. Issues in Ethnology and Anthropology, 9(2), 435-462. https://doi.org/https://doi.org/10.21301/eap.v9i2.9
Section
New Serbian Anthropology

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 > >>