Analyse sémiologique de la publicité : considérations méthodologiques

Résumé

La présente étude passe en revue et problématise les applications de la sémiologie dans l’analyse des messages publicitaires. Le point de départ de cet examen, c’est une mise en œuvre concrète de cette pratique : il s’agit des travaux réalisés sous la direction de Daniel Chandler, sémiologue connu et chargé du cours La sémiologie de la publicité offert par une université de Wales dans le cadre de son programme de 3^e cycle. Après avoir présenté la démarche méthodologique adoptée dans ces travaux et les idées principales qui y sont développées, nous allons examiner dans quelle mesure une telle entreprise peut être considérée comme justifiée, étant donné le caractère spécifique de la publicité en tant qu’objet de l’analyse sémiologique. Une attention tout particulière sera accordée au problème du caractère idéologique et critique attribué à ce type d’analyse, ainsi qu’à la tension qui existe entre la sémiologie structurelle, d’une part, et la sémiologie sociale, d’autre part.