Pourquoi les "grognons" ont-ils quitté le voisinage?¬ Représentation de la vieillesse dans les publicités televisées serbes – nouvelle recherche

Résumé

Cette étude est une tentative de déceler dans quelle mesure le regard porté sur les personnes âgées dans les publicités télévisées serbes a évolué par rapport à celui relevé au cours des trois mois de suivi de l'espace publicitaire en 2009. Dans cette nouvelle recherche, aussi bien que dans la première, l'attention se concentre sur l'attitude dominante de la société vis-à-vis les personnes âgées et la vieillesse, attitude adoptée lors de la création des publicités télévisées. Cette tâche a été abordée à partir de l'analyse des stéréotypes positifs autant que négatifs sur lesquels ont été construits les messages des publicités analysées, puis à partir de l'analyse de la présence des personnes âgées dans l'espace publicitaire. Les publicités analysées ont été diffusées au cours de la seconde moitié du mois de décembre 2012, puis en janvier et dans la première quinzaine de février de 2013.