Zašto su "namćori" otišli iz komšiluka? Predstavljanje starosti u domaćoj televizijskoj reklami – ponovljeno istraživanje
DOI:
https://doi.org/10.21301/eap.v8i1.6Ključne reči:
starost, televizijska reklama, stereotip, retro fascinacijaApstrakt
Rad predstavlja pokušaj da se odgovori na pitanje u kojoj je meri promenjen način predstavljanja starijih pripadnika društva u domaćoj televizijskoj reklami u odnosu na način na koji je to činjeno tokom tri meseca praćenja reklamnog prostora 2009. godine. U ponovljenom istraživanju, kao i u prvobitnom, fokus je na dominantnim stavovima društva o starima i starosti koji su korišćeni u kreiranju televizijskih reklama. Ovom zadatku pristupljeno je kroz analizu kako pozitivnih, tako i negativnih stereotipa na kojima su građene poruke analiziranih reklama, kao i kroz analizu zastupljenosti starih likova u reklamnom prostoru. Analizirane reklame emitovane su tokom druge polovine decembra 2012. godine, januara i prve polovine februara 2013. godine.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Reference
Antonije:+19Dragana. 2008.OCrvenkapi,Dureksu i ljutnji: proizvodnja, značenje i recepcija jedne bajke i jedne reklamne poruke. Etnoantropološki problemi 3 (1) (n.s): 11-38.
Blaikie, Andrew. 1999. Ageing & Popular Culture. Cambridge: Cambridge University Press..
Brier, Noah Rubin. 2004. Move over, Prime-time. American Demographics 26 (6):14-19.
Calasanti, Toni. 2007. Bodacionus Berry, Potency Wood and the Aging Monster: Gender, and Age Relations in Anti-Aging Ads. Social Forces 86 (1): 335-355.
Grainge, Paul. 2000. Nostalgia and Style in Retro America: Moods, Modes and Media Recycling. Journal of American & Corporative Cultures 23 (1): 27-35.
Chandler, Daniel. 1994. Semiotics for Beginners. Dostupno na: www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B/semiotic.html
Griffiths,Merris and Chandler, Daniel. 2000. Gender – Differentiated Production features inToy Commercials. Journal of Broadcasting & Electronic Media 44 (3): 503-520.
Katz, Stephen. 1999. Old age as lifestyle in an active society. Occasional Papers of the Doreen B. Townsend. Center for the Humanities 19: 1-31.
Komatina, Slavica. 2003. Dominantne predstave o starima. Stanovništvo 1-4: 147-160.
Kovač, Senka. 2010. Na životnim raskrsnicama: predstave beograđana o svojoj starosti. Etnoantropološki problemi 5 (3) (n.s): 57-74.
Kovačević, Ivan. 2010. Legenda o dedi i Jaffa keksu. Etnoantropološki problemi 5 (3) (n.s): 43-55.
Lopes, Paul. 2006. Culture and Stigma: Popular Culture and the Case of Comic Books. Sociological Forum 21: 387-414.
Milenković, Miloš. 2003. Problem etnografski stvarnog: Polemika o Samoi u krizi etnografskog realizma. Beograd: Srpski genealoški centar.
Milenković, Miloš. 2006. Ponovljene studije u antropologiji: Fan bek vs. Griol. Antropologija 2: 89-109.
Milosavljević, Ljubica. 2008. Formiranje stava o starima kao glasačima kroz medijske izvore. Etnološke sveske 12 (1) (n.s.): 83-108.
Milosavljević, Ljubica. 2010a. Namćori iz komšiluka: predstavljanje starosti u domaćoj televizijskoj reklami. Etnoantropološki problemi 5 (3) (n.s): 75-97.
Milosavljević, Ljubica. 2010b. Ograničenje tela koje stari: sociokulturni i prirodni faktori. Antropologija 10 (1): 27 – 48.
Minoa, Žorž. 1994. Istorija starosti od antike do renesanse. Sremski Karlovci – Novi Sad: Izdavačka knjižarnica Zorana Stojanovića.
Pecija Urošević, Radmila. 2010. Društveni položaj i modeli socijalne zaštite starih lica u Beogradu. Beograd: Filozofski fakultet, Institut za sociološka istraživa, Čigoja štampa.
Petrović, Dušan. 2004. Emocije u starosti. Gerontologija 1: 107-111.
Robinson, Tom, Gustafson, Bob and Popovich, Mark. 2008. Perceptions of negative stereotypes of older people in magazine advertisements: compering, the perceptions of older adults and college students. Ageing & Society 28: 233-251.
Simenunović Bajić, Nataša i Ljiljana Manić. 2011. Nevidljiva generacije – stari u štampanim medijima u Srbiji. Gerontologija 2: 56-68.
Vasiljević Jelena. 2007. Semiološka analiza reklame: metodološka razmatranja, Etnoantropološki problemi 2 (1) (n.s): 41-53.
Williams, Angie, Ylanne, Virpi and Wadleigh, Paul Mark. 2007. Selling the ‘Elixir of Life’: Images of the elderly in an Olivio advertising campaign. Journal of Aging Studies 21: 1-21.
##submission.downloads##
Objavljeno
Kako citirati
Broj časopisa
Sekcija
Licenca
Ovaj rad je pod Creative Commons Autorstvo-Deli pod istim uslovima 4.0 Internacionalna licenca.
ERIH PLUS - European Reference Index for the Humanities
World Cat
AnthroSerbia
